搭档网 “抄”乃下策 “超”为上计

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广东梅州市文旅局近日发布的一条宣传视频，被质疑涉嫌抄袭“沙县小吃”三年前的一条推广视频，引发网友热议。梅州市文旅局一位工作人员接受采访时回应称，工作存在疏忽，表示歉意，视频已经下架，并已主动联系了福建文旅，对版权问题进行了充分沟通。

2022年5月搭档网，沙县小吃文旅创意宣传片《来福建享福味》因拍摄手法创新、内容幽默有趣，一上线便迅速蹿红。从网友晒出的对比视频来看，梅州市文旅局发布的视频，从整体风格、场景设计到演员对白，几乎与《来福建享福味》如出一辙，仅在结尾将原本的“福建”“福味”改为“梅州”“美味”。如此原封不动地照搬，难怪被网友调侃为“把别人试卷改个名字就交卷”。

社交媒体上，每当有好的文旅宣传创意出炉时，网友常常喊话家乡来“抄作业”，但彼“抄”非此“抄”。把“抄”理解为借鉴、学习，那是正确姿势。若是取其本意，简单地模仿、抄袭，甚至“一键复制”，那就难免会出洋相。此次抄袭风波，导致梅州文旅被贴上了“急功近利”“拿来主义”的负面标签。这显然与其提升知名度、吸引游客的初衷背道而驰。

文旅宣传，拼的是令人耳目一新的创意、深耕本土的特色。走捷径照搬他人的创意，即使看上去再精美，也无法体现自身的优势，难以培育核心竞争力。近年来，从文旅局长的变装秀到“土味”喊麦式宣传，一些地方对好创意大有蜂拥而上之势。从结果来看，这些简单复制，或许收获了一时的眼球，但真正能够延续热度的并不多。反观此次事件中被抄袭的沙县小吃文旅创意宣传片，以偶像剧式情侣对话开场，利用“普通话烫嘴”的方言梗增加趣味，最后引出当地特色美食“烫嘴豆腐”。将地方美食与年轻化表达巧妙结合的创意逻辑，赢得口碑持续提升。

归根到底，“抄”乃下策，“超”为上计。有细心者指出，梅州文旅并非“创意小白”。去年国庆，其因“打铁花+无人机+米香酒”的文旅组合拳登上热搜，今年春节更是凭“火龙烟花+威亚飞天凤凰”吸引近400万名游客。这些独具匠心又彰显文化特色的好创意，叫好又叫座。梅州若想扳回一局搭档网，不妨深挖特色、持续创新，继续讲好自己的精彩故事。文旅也好，其他工作也罢，做得出彩出圈，绝不是“抄”出来的，而是“超”出来的。（万丽君）

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